Studie: Die Duschplatz-Disruption. Wie Mineralguss den Duschwannen-Markt revolutioniert.

Studie: Das TOP 100 Ranking des Mittelstands 2018.
Februar 28, 2019

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STUDIE
02 / 2019

Die Duschplatz-Disruption. Wie Mineralguss den Duschwannen-Markt revolutioniert.

Materialsubstitution in der Badkeramik-Branche.

Für das Industry Statement hat Munich Strategy über 150 Duschwannen-Hersteller analysiert und Interviews mit Marktteilnehmern in Europa geführt. Die Autoren kommen zum Ergebnis, dass in der Badkeramik-Branche eine Materialsubstitution stattfindet und dass der Mineralguss Keramik als Material komplett ablösen wird.

Mineralguss-Markt wird sich in fünf Jahren verdoppeln

Der Ursprung der Disruption liegt in Spanien. Während der Anteil von Mineralguss-Duschwannen am Gesamtmarkt 2012 noch bei 8% lag, werden heute bereits über 80% aller spanischen Duschwannen aus Mineralguss hergestellt. Große Duschwannen-Hersteller in Spanien erzielen hohe zweistellige EBITDA-Margen, da ihre Produkte aus Mineralguss einfach herzustellen und im Premiumbereich positioniert sind. In Europa liegt der Anteil von Mineralguss am gesamten Duschwannen-Markt heute bei etwa 20%, mit jährlichen Wachstumsraten von 20 bis 30%. Munich Strategy sagt für Mineralguss-Duschwannen eine Verdoppelung des derzeitigen Marktes in den nächsten fünf Jahren voraus.

Design und Funktionalität als Verkaufsargumente

Duschwannen aus Mineralguss werden von den Endkunden verstärkt nachgefragt. Gründe dafür sind zum einen mehr Flexibilität im Design – Mineralguss ermöglicht Farben, Oberflächen und Größen, die mit traditionellen Materialen nicht umgesetzt werden können – und zum anderen funktionale Eigenschaften. Mineralguss-Oberflächen fühlen sich wärmer an als Keramik, sind rutschfest und reparabel. Installateure können Duschwannen aus Mineralguss im Badezimmer zuschneiden. Für Hersteller bietet der relativ einfache, günstige Produktionsprozess ohne Hitzeentwicklung mehr Flexibilität für kleinere Produktionsgrößen.

Smarte Dusche beschleunigt Substitution

Im Produktionsprozess von Mineralguss können Sensoren eingearbeitet werden, die die Dusche mit digitalen Zusatzfunktionen ausstatten. Dazu zählen zum Beispiel die berührungslose Steuerung der Wassertemperatur oder smarte Funktionen wie die Gewichtsmessung oder Kindersicherung. Diese Aufwertung des Duschplatzes durch „Mineralguss 2.0“ wird das Preisniveau der gesamten Kategorie anheben. Damit dieser Schritt gelingt, ist es wichtig, dass Markenhersteller nicht nur Mineralguss-Eigenmarken im Preiseinstiegsbereich zukaufen, sondern das Segment selbst aktiv ausbauen.
„Es gibt noch keinen Mineralguss-Champion in Deutschland“, fasst Dr. Sebastian Theopold, Autor des Industry Statements, die Untersuchungsergebnisse zusammen. „Markenhersteller müssen jetzt ihre Investitionen und F&E-Aktivitäten auf eine eigene Produktion ausrichten und ihre gesamte Marktmacht aktivieren, um sich in allen Preissegmenten als führende Mineralguss-Marke zu positionieren.“ Das schütze auch vor der Konkurrenz durch Eigenmarken-Anbieter aus Süd- und Osteuropa.

Inhalte der Studie

  • Ranking der TOP 100 Unternehmen inklusive Jahresumsatz 2016/17, durchschnittlichem Umsatzwachstum und durchschnittlicher Ertragsquote der letzten fünf Jahre, Standort, Branche und Platzierung im Vorjahr
  • Ausführliche Steckbriefe der TOP 20 mit Umsatz- und Ertragsentwicklung der letzten 5 Jahre
  • Performancevergleich zwischen TOP 100, durchschnittlichem Mittelstand und DAX-Unternehmen
  • Sonderauswertungen zu ‚Mitteltech‘-Unternehmen 
  • TOP 20 nach Umsatzwachstum und Ertragsquote, Branchen- und Regionenanalyse, Aufsteiger und Longterm Champions
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